“西安年·最中国”西旅集团开创新春开门红

发布时间:2018-08-03       浏览次数:1392 次


图1:▲市委书记王永康在西饮老字号体验区与德发长非物质文化遗产传承人马顺利亲切交谈


戊戌年新春佳节,西旅集团按照市委市政府“西安年、最中国”整体营销部署,乘着一带一路、建设大西安、建设国家中心城市等历史机遇,以及宝兰高铁、西成高铁陆续开通带来的新年旅游热潮,通过丰富多彩的线上、线下活动,以集团旗下老字号、秦岭北麓景区的独有优势特点,充分发挥“吃、住、行、游、购、娱”等各方面的资源优势,为本地市民和海内外游客献上了一台集旅游休闲、餐饮美食、文化生活为一体的春节文化旅游大戏,为西安旅游业进入全国口碑排名“前三甲”做出了重要的贡献。纳入集团监测的西旅股份、西安饮食、终南山公司、朱雀太平公司、野生动物园、金花大酒店等六家单位接待人次同比增长20.69%,经营收入同比增长15.40%,双双开创历史新高,实现了新春经营“开门红”。

春节前,集团提早组织各子公司策划了“西安年、最中国”主题系列营销活动,并会同市旅发委赴广州、厦门、成都、贵阳开展“中国年”旅游主题推介活动,全面展示了西旅集团“老字号”和秦岭北麓各大景区的魅力,引起了当地媒体和民众的高度关注,对集团春节旅游市场起到了很好的预热作用。

按照集团刘昌永总经理的专项要求,集团提前一个月对春节期间的经营、服务、质量、安全工作进行了全面细致的安排,春节前夕集团班子领导带队对13家子公司的20多个经营网点特别是对“西安年·最中国”活动的承办单位进行全面的检查。春节期间,集团领导班子成员深入基层和联点单位,按照“抓细、抓实、抓严”的具体要求服务一线做好“星级服务”和安全工作。集团各子公司按照春节经营的特点,及时调整经营要素,狠抓服务质量保证,多方开展市场营销,为春节经营做好了充足的准备。

节日期间,集团各单位推出了一系列异彩纷呈的旅游盛宴,将西旅的品牌影响一次次推向高潮。

秦岭野生动物园第六届“旺长安新春庙会”正月初一正式启幕,本届庙会紧贴“西安年·最中国”主题,充分体现了旅游+体育+民俗特色。庙会期间,秦岭野生动物园庆州犬、羊驼、黑熊、白虎等30余头只萌宠猛兽走出园区巡游;新装编排的马戏大世界和新引进的海豹海狮精彩亮相;动物摄影作品展展现了动物们丰富多彩的感情及生活;金狗雕塑和宠物狗市集系统展示了忠狗文化;10名非物质文化遗产传人现场展示捏泥人、吹糖人、纳絮鞋等技艺;华阴老腔、陕北说书、川剧变脸、东北二人转等10余个民俗小戏和歌舞杂耍将欢乐进行到底;河滩古会上,泥塑、面塑、草编、古法榨油、书画、杂技、歌舞让游客充分感受民俗集市的魅力;即开型体育彩票入驻动物园,为游客带去连连惊喜;还有美女面霸群英会,6种面食展销,网红美女现场直播,看谁吃得香、吃得多、吃得快!更有现场游客与网红美女一起争夺面王、面霸称号。同时,园区还派送了10000张用餐代金券,让四海宾朋到动物园度过一个精彩惊艳、欢乐祥和的春节。大年初一至初六接待人次104683人,较去年同期增长82.26%,荣登驴妈妈春节旅游热度榜西北十大热门景区第二位。

西饮股份公司在“西安年”主会场大唐不夜城推出了包括西安饭庄、老孙家饭庄、同盛祥饭庄、德发长酒店、春发生饭店、西安烤鸭店的美食体验区,在红红火火、热闹非凡的欢乐气氛中向八方宾客诠释着“老字号”的独特魅力。除夕之夜,央视CCTV4《传奇中国节·春节除夕》向全球直播的“西安年·最中国”活动以西安饭庄为主要元素展现了西安独有的饮食魅力。此次是西安饭庄继2016年、2017年后连续第三年新春佳节再登央视大舞台,老字号西安饭庄的风采再次通过央视传遍全球。与此同时,西安饮食8家老字号企业开展了丰富多彩的店堂营销活动,家家宾客爆满,络绎不绝。各企业充分利用互联网平台,开展“把爱带回家”新春团聚宴席外卖活动,进一步丰富了市场供给。春节期间,西安饮食推出的新春蒸碗、腊卤制品特色年节食品销售火爆,实现收入较去年同期增幅达到30%以上。

西旅股份公司围绕“西安年”开展了系列营销活动,上林宫酒店紧抓秦岭野生动物园春节庙会商机,推出客房门票捆绑销售、套餐销售,增设外卖品种和摊位,经营收入同比增幅达66.15%;旅行社板块开展“乐游夜古城”、“拼车探古城”、“中国年·全家游”等营销活动,同时利用日渐兴起的“春节旅游热”大力开展国内外春节旅游线路营销,实现了良好的收益。

终南山公司在翠华山景区开展了新春冰雪嘉年华活动,用一场冰雪盛宴款待游客;南五台景区开展了“金犬旺岁、福礼相赠”、“钟鸣五台 祥瑞新春”等新春祈福活动,掀起了新春经营的热潮。

朱雀太平公司开展了“绿水青山幸福年”活动和“惠游太平,祈福全家安康”活动,实现了“淡季不淡”的新突破。同时全力做好秦岭国家植物园运营管理工作,得到了各界的广泛好评。

金花大酒店春节期间大力开展旅游客源及节日期间各类宴席的营销推广,促进了餐饮和客房销售分别实现了18.66%和29.64%以上的增幅,酒店节令产品蒸碗和自制半成品销售实现收入27.9万元。

西旅汽车公司全力以赴做好野生动物园游客观光车运营服务工作,确保了10万人次客源的有序游览。

春节期间,各经营单位以标准化为抓手,以“三项革命”为契机,狠抓产品服务和环境质量,赢得了广大宾客的高度赞誉。集团系统各单位全力以赴做好安全生产和应急值守工作,确保了各单位未发生任何安全事故,以及不良投诉和舆情事件,营造了良好的社会声誉,圆满实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标。

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